OXMAN
La rencontre de la science de la tech et de l'art
De la conception de structures architecturales à partir de vers à soie à la cartographie d’une biomasse régénérative à New York, la scientifique, artiste et entrepreneuse visionnaire Neri Oxman se situe à l’avant-garde de la nouvelle génération du design et de la production, en s’inspirant d’un domaine qu’elle appelle « l'écologie du matériel ».
En 2020, Neri et son équipe quittent le Massachusetts Institute of Technology (MIT) Media Lab pour fonder une agence de design et étendre leurs recherches au monde post-universitaire. AREA 17 a été choisi pour créer la marque OXMAN et son site, qui reflète la mission de l’agence : être un catalyseur de changement dans notre approche du design.
La démarche d’OXMAN lance un défi aux industriels : s’éloigner des systèmes de design anthropocentrés, néfastes pour l’environnement et réfléchir à une question essentielle : dans un monde confronté à des crises écologiques, comment concevoir de manière à améliorer notre vie, mais aussi celle de la planète et des autres espèces ? Autrement dit, à quoi pourrait ressembler un design centré sur la nature ?
OXMAN est développé avec Twill, notre CMS open-source basé sur Laravel.
OXMAN réinvente de nouveaux modes d’interaction entre l’humanité et la nature dans l’industrie, en ouvrant la voie à une philosophie du design qui considère le monde naturel comme un collaborateur du processus créatif et non pas comme une simple ressource à exploiter.
Dirigé par une équipe de biologistes, de techniciens, de designers et d'ingénieurs, OXMAN considère la nature comme un partenaire essentiel dans sa méthodologie. Ainsi, les besoins de la nature et ceux de l'humanité sont d’égale importance.
Nous avons créé une marque qui reflète cette démarche interdisciplinaire et pionnière non seulement en positionnant l’agence comme avant-gardiste dans la pratique du design bio-inspiré, mais également en définissant un nouveau type de filière, capable de mobiliser les citoyens en faveur d’un monde durable et tourné vers l’avenir.
Pour donner visuellement vie à cette marque, nous avons sollicité la muse la plus stupéfiante qui soit : la Nature. Le résultat est une charte sobre et sophistiquée avec une gamme de couleurs en noir et blanc et une grille technique conçues pour animer les images sublimes qui témoignent du savoir-faire de l’équipe OXMAN.
Nous avons élaboré un dispositif rédactionnel à la fois précis et inspirant. Tout en gardant une certaine poésie, les textes allient des informations factuelles propres à un laboratoire scientifique avec un discours provocateur qui invite à une réflexion non conventionnelle et créative.
Pour faire connaître la marque auprès de nouveaux publics, nous avons développé un site dynamique qui éveille la curiosité et l’envie d’en savoir plus chez les visiteurs. Visuellement stimulant, il est composé d’images, de vidéos et d’illustrations qui retiennent l’attention et illustrent parfaitement les multiples facettes d’OXMAN. En outre, des fonctionnalités inattendues ont été intégrées au parcours utilisateur comme des éléments qui apparaissent en survolant un paragraphe ou un mot ainsi que des formats ludiques de scrolling révélant de nouvelles informations lorsque le visiteur interagit avec la page.
